网络营销

Marc Takeuchi. 张贴了 Marc Takeuchi. on June 19, 2019

人们真的使用社交分享按钮吗?

人们真的使用社交分享按钮吗?

您在网站上看到的社交图标,但人们真的用它们吗?

在一个 博客帖子,Copacino + Fujikado’S Mike Hayward在广告中定义了六个最危险的词语。他们’re six words we’ve all heard—来自客户,来自我们的团队,或者可能在我们自己的头脑中—and they’六个单词经常以我们设计的方式塑造 内容营销策略:

 “然后他们会分享它。”

这些话是危险的,因为他们假设概念的可满贯性,广告系列或一段内容营销被释放到内容创建过程中。无论你做什么,最终步骤是人代表分享它,从而传播您的信息。不幸的是,那个'不是消费者的行为—无论我们希望多少。

这在一个非常流行的网络设计元素中是显而易见的。它’几乎每个网站拥有的东西,以及每个客户’在过去五年中要求一个网站想要。它’除非他们,否则也很少有统计上的用户’重新设计和实施真的,真的很好。

社交共享按钮统计SharingButtons-1.png.

社交分享按钮无处不在。你知道,他们’重新Facebook的小图标, 推特,pinterest和其他社交网络。观看者可以简单地单击按钮,而不是复制和粘贴到物品,博客帖子或产品的链接,而是只需单击按钮即可弹出自动填充的Facebook状态的自动填充的Facebook状态。

这些按钮看起来像是一个好主意—毕竟,他们很容易分享您的内容!—但是,用户几乎从不使用它们。真的! Moovweb的报告 found the following, 根据Adweek的说法:

  • Moovweb学习6100万移动会话,并发现99.8%的百分之一 移动用户 永远不要与社交股票按钮进行搞。实际上,单击广告的移动用户比单击“社交共享”按钮的可能性比单击广告的可能性增加11.5倍。
  • 根据MoovWeb的说法,桌面用户更频繁地单击社交共享按钮,但仍然更喜欢共享链接他们自己的方式,而不是使用这些按钮。

什么’s the deal?

为什么社交分享按钮脱脂

许多用户的原因,特别是在移动上,唐’使用社交共享按钮归结为简单的不信任。

早期,社交分享按钮是不可预测的;你可以点击‘Tweet This’按钮,只能看到一个自动生成的推文,带有奇怪的HTML标记或剪切文本被爆破为所有追随者。

那’因为很多网络设计师实现了社交共享按钮, 但没有’t做出​​实际的共享内容外观,觉得它是由一个人分享的。我们都知道社交媒体是 个人的;当用户分享某事时,他们’再次告诉他们自己的观众对自己有所了解,他们希望它让他们看起来不错。乱码的文字或像素化照片唐’t achieve that.

这在用户之间创造了一定程度的不信任。而不是假设社交共享按钮将生成令人满意的推文或Facebook状态,而是采用复制和粘贴链接并添加自己的消息。

但是,这也意味着具有正确的设计和思维过程,内容营销人员可以使社交共享按钮实际为用户工作。

社交分享按钮有意义

首先,它’对于确定您的内容是否是值得的,或者用户可能分享的那种东西很重要。如果你’有一个电子商务店,Pinterest分享肯定有意义。如果你’重新编写博客帖子,很多人可能会回应,Facebook和Twitter可能是良好的。

考虑 获得创意 人们可以在社会上享有社会的方式。两个网站, 中等的成立,提供良好的例子。

在媒体博客文章中,用户可以选择突出显示文本。然后,它们可以将亮点变为推文。这样,用户可以选择他们想要推文的文章的一部分’s自动发送出帖子和中等作者的用户名’s handle.

中等的-Example.png.
一个例子"Highlighting"中文文本。

同样,建立’S网站有预烘烤的拉伸引号,可以发推。这些允许用户推文罐头金额,并再次,他们的推文在作者和出版物中自动循环,允许更多人看到并与推文进行推文。

对于Facebook,请查看Facebook本身—他们的移动共享功能允许用户自定义链接和内容,这确保人们可以完全发布他们想要的内容,它们想要的方式。

Pinterest达到峰值的兴趣

随着Pinterest的普及与博主和往来希望销售产品的影响者一起成长,所以有人 "Pinning"一篇文章。这对烹饪,工艺和其他内容进行了歪曲"helpful" or "aspirational."
一些在Pinterest上做得很好的行业包括: 

  • 衣服 
  • 订阅框
  • 家具& Decor
  • Crafty / Resell网站(如etsy)
  • 食物& Drink 
  • 健康& Fitness

对于执行Pinterest共享的网站的一个很好的例子,请查看类似的网站 炼油厂29.,将社交共享按钮附加到每篇文章中的每张图像,允许用户决定他们的电路板上想要的照片。

只需在网站上拍打社交共享按钮ISN’足以让用户传播你的信息—并假设它可以引导你伤害的世界(或至少,令人失望的投资回报)​​。相反,专注于两件事:强大的内容,以及实际满足他们居住的客户的按钮。如果您的内容足够好,人们可能会分享它—但提供定制,易于使用的共享按钮可以帮助他们更快地获得。

准备创建实际工作的社交共享按钮?

Efelle Creative是一家位于西雅图的营销机构 专业从事网站设计和开发, 搜索引擎优化以及其他在线营销服务。自2005年以来,efelle创意已经与数百个企业合作,帮助他们优化他们的数字营销策略。 
填写下面的表格,其中一位数字战略家将不久达到!